Content die verkoopt: schrijf voor mensen, niet voor Google

Veel bedrijfsblogs zijn geschreven voor een zoekmachine: zoekwoord in de titel, zoekwoord in elke tussenkop, en een tekst die net lang genoeg is. Het resultaat leest als een handleiding zonder handleiding. Google vraagt al jaren om het tegenovergestelde, en dat blijkt ook beter te verkopen.

Wat Google bedoelt met people-first

Google omschrijft people-first content als content die in de eerste plaats voor mensen is gemaakt. De toets is eenvoudig: zou je bestaande publiek deze pagina nuttig vinden als ze er rechtstreeks op terechtkwamen?

• Biedt de content originele informatie, eigen onderzoek of eigen analyse?
• Is dit een pagina die je zou bewaren, delen of aanraden?
• Voegt de content duidelijk iets toe ten opzichte van de zoekresultaten?
• Is de tekst geschreven of gecontroleerd door iemand met verstand van het onderwerp?

Vertrouwen weegt het zwaarst

Google gebruikt het begrip E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Betrouwbaarheid is daarvan het belangrijkst. Voor een ondernemer is dat goed nieuws: jouw praktijkervaring is precies wat een generiek artikel mist.

Wie, hoe en waarom

• Wie heeft het geschreven? Maak dat zichtbaar met een naam en achtergrond.
• Hoe is het gemaakt? Gebruik je AI, wees daar open over.
• Waarom bestaat deze pagina? Om mensen te helpen.

Van lezer naar klant

1. Beantwoord de vraag direct. Geef het antwoord bovenaan en werk het daarna uit.
2. Laat zien dat je het vak kent. Voorbeelden, foto’s van eigen werk en eerlijke nuances.
3. Maak de volgende stap logisch. Link naar de juiste categorie of dienst.
4. Houd het actueel. Werk artikelen bij en vermeld de datum.

Checklist voor je volgende artikel

• Het artikel beantwoordt één duidelijke vraag van je klant.
• Het antwoord staat in de eerste alinea’s.
• Er zit kennis in die alleen jij of je team kan geven.
• De auteur is zichtbaar en herkenbaar.
• Bronnen staan erbij waar je cijfers noemt.
• Er is één logische volgende stap.