Een trage webshop voelt als een winkel met een klemmende deur. Klanten komen er wel in, maar sommigen draaien zich om voordat ze binnen zijn. In dit artikel lees je wat Google onder een snelle site verstaat, wat onderzoek zegt over snelheid en omzet, en waar je het best kunt beginnen.
Wat Google onder snel verstaat
Google meet de gebruikservaring van een pagina met drie Core Web Vitals. Voor elke meting geldt een grens voor een ‘goede’ score:
| Meting | Wat het meet | Goed |
|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Hoe snel het grootste element zichtbaar is | ≤ 2,5 s |
| Interaction to Next Paint (INP) | Hoe snel de pagina reageert op een klik of tik | ≤ 200 ms |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Hoeveel de opmaak verspringt tijdens het laden | ≤ 0,1 |
Belangrijk detail: Google adviseert om te kijken naar het 75e percentiel van alle paginabezoeken, apart voor mobiel en desktop.
Wat traagheid je kost
In 2020 publiceerde Deloitte, in opdracht van Google, het onderzoek Milliseconds Make Millions. Bij retailsites ging een snelheidswinst van 0,1 seconde gepaard met 8,4% meer conversies en een 9,2% hogere gemiddelde orderwaarde.
Twee kanttekeningen. Het onderzoek is uitgevoerd in opdracht van Google, en het laat een samenhang zien bij specifieke merken. De richting is wel duidelijk: sneller laden en beter verkopen gaan samen op.
Vijf veelvoorkomende oorzaken
- Te zware afbeeldingen. Productfoto’s van enkele megabytes, niet geschaald en niet in WebP of AVIF.
- Te veel plugins en scripts. Elke chatwidget, slider, trackingpixel of reviewbadge laadt extra code.
- Trage hosting. Als de server lang nadenkt voordat hij de eerste byte stuurt, helpt geen enkele optimalisatie.
- Geen of verkeerde caching. Zonder caching bouwt de server elke pagina opnieuw op.
- Een zwaar thema of slecht ingestelde pagebuilder. Ongebruikte stijlen, scripts en lettertypen die overal meeladen.
Zo meet je het zelf
Je hoeft geen developer te zijn. Twee gratis tools van Google geven een goed beeld:
- PageSpeed Insights: echte gebruikersdata en een labtest met verbeterpunten.
- Het Core Web Vitals-rapport in Search Console: per groep pagina’s goed, matig of slecht.
Test niet alleen je homepage. Bij een webshop zijn categorie- en productpagina’s minstens zo belangrijk.
Waar begin je?
Begin bij de paginatypen met de meeste bezoekers en de meeste omzet. Pak eerst de grootste winst met de minste moeite: afbeeldingen comprimeren en schalen, overbodige plugins verwijderen en caching goed instellen.
Hoe snel is jouw webshop?
Met een SEO-scan brengen we de snelheid en technische gezondheid van je site in kaart, met een actieplan op volgorde van impact.
Joost, Webletica
Bouwt websites, doet SEO en schrijft content voor ondernemers en voor zijn eigen merken, waaronder Pace Buddies en de podcast The Aerobic Edge.
